影像行业“百年老店”伊士曼柯达19日宣布，公司已依据美国《破产法》向纽约一家法院申请破产保护，公司股票将从纽约证券交易所摘牌。

    曾几何时，柯达的地位相当于现在的苹果公司，可是随着海外竞争对手开始摄取胶卷业市场份额以及后来数码相机和智能手机的崛起，柯达便开始走下坡路，直到发展成今日的状况。

    柯达的破产，是赴通用、宝丽来等昔日著名企业后尘，又一个被时代淘汰的老牌企业。为什么在现在这个时段，这些老牌企业纷纷被拉下神台？原因多样，有人说，是他们缺乏创新。对，创新是一个企业的生命之源，没有了创新，企业就会成为一潭死水。但是柯达的创新能力并不低，资料证明：1883年，伊士曼发明了胶卷；1888年，柯达照相机推出；1976年，柯达就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域；1991年，柯达就有了130万像素的数字相机； 2003年9月26日，柯达宣布实施一项重大的战略性转变，放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移。等等之类，柯达在130多年里攒了1万多项技术专利，但是为何最终还是无法生存呢？其中一个重要的原因是企业没有正确的市场定位。

    70年代美国学者阿尔·赖斯就提出市场定位这个重要的营销学概念，一个正确的市场定位，能够让企业在风起云涌的商场里站稳脚跟，除了有利于建立企业及产品的市场特色，成为参与现代市场竞争的有力武器，更是企业制定市场营销组合策略的基础。柯达创新了产品，却没有根据市场的需要，做出正确的市场定位，把产品转化为商品。那么，产品就无法创造价值，成为企业的盈利点。

    这个道理其实很简单。就像一个人一样，“三思而后行”，没有正确的定位就贸然行动，那都是盲目行为，只不过一个企业的定位要复杂的多，系统的多，企业可以结合自身特点和能力，根据具体的产品特点、特定的使用场合及用途、顾客得到的利益、使用者类型等原则进行定位。

    我们在为柯达感到叹息的同时，更感到了时代的紧迫感，现在的科技日新月异，产品也是变化万千。市场不会管你是历经百年的著名企业，还是当今的行业龙头，如果不能及时根据市场的变化，做出正确的市场定位，同样会遭到时代的淘汰。

    先定位，再创新，希望更多的企业能乘风破浪，在发展的道路上，越走越好。

    （詹晓晶）